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        【行業知識】撬動家居行業增長新機遇
        發布時間:2020-10-20瀏覽次數:
        隨著經濟環境與媒介環境的改變,家居行業悄然進入消費者主導時代。新一代消費群體崛起,帶來新的消費訴求。對家居行業而言,這既是挑戰,也是轉型破局的重要契機。越來越多的80、90后人群成為家居消費的中堅力量。與上一代人相比,新消費群體消費意愿更高,主導性更強。同時,他們向往美好生活,消費觀念升級,體驗與感官至上。



        順應消費族群變化,除推動產品服務升級外,家居品牌還需學會改變溝通語境,應用新的營銷手段和消費者進行溝通。對此,巨量引擎提出家居行業數字營銷新模型,以新消費者為中心,覆蓋心動、共鳴、轉化三大關鍵階段,全鏈路釋放營銷效能,打造一體化數字營銷解決方案,拓展家居行業增長新路徑。

        推動家居消費增長,有效觸達目標用戶、激發用戶消費需求是前提。隨著移動互聯網的發展,傳統單向投放日益失去效力,移動化、實時化信息傳遞成為主流。家居品牌需要基于消費者不同場景下的營銷觸點,進行針對性的場景化信息觸達。


        媒介形態進階必然帶來營銷方式的升級,在抓住用戶興趣點的基礎上,家居品牌想要深化“心動”效果,必須升級內容營銷模式,引導消費者感官體驗生活新主義,建立深度共鳴。隨碎片化信息決策,家居行業非計劃性購物加劇。拉動大促期間消費轉化,不止要單純降價利益刺激,更要通過整體氛圍的營銷打造,強化用戶感性消費需求。



        隨著家居消費市場的深刻變化,新消費群體與新營銷方式成為驅動家居品牌建立新增長模式的根本,也是其發展破局的關鍵。而作為當下備受矚目的營銷平臺,巨量引擎對家居行業的營銷價值不容忽視。從深度解析家居市場變化,到推出數字營銷解決方案,巨量引擎無疑可以幫助家居行業轉變營銷思維,理解新消費群體訴求,撬動行業增長新機遇,也為業界帶來更多的想象空間。


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